在游戏市场中,打折促销似乎是一种常见的营销策略，无论是单机游戏还是网络游戏，为了吸引新玩家、回馈老玩家或者在特定节日提升销量，都会推出各种力度的折扣活动，绝地求生（PUBG）却像是游戏界的一个“异类”，很少进行打折销售，这一现象背后，蕴含着丰富的商业逻辑以及对玩家生态的深远影响。
PUBG的辉煌开局与市场定位
绝地求生在2017年一经推出便迅速火爆全球,其独特的大逃杀玩法，让玩家在一个巨大的开放世界中与众多对手竞争，最后存活下来的玩家或队伍成为胜利者，这种紧张刺激且充满不确定性的游戏模式，吸引了大量玩家的关注，游戏初期，凭借着新颖的玩法和社交传播，PUBG在短时间内积累了庞大的用户基础。
PUBG的开发商蓝洞（Bluehole）对这款游戏有着明确的市场定位，它不仅仅是一款普通的射击游戏，更是大逃杀游戏类型的开创者之一，在游戏上线初期，蓝洞希望通过高定价来体现游戏的高品质和独特性，当时，PUBG以30美元（约合人民币200多元）的价格在Steam平台发售，这个价格对于一款网络游戏来说并不低，但由于其独特的玩法和极高的热度，玩家们依然愿意买单。
鲜少打折的商业考量
（一）品牌价值的维护
对于蓝洞来说,PUBG已经成为了一个具有极高知名度和影响力的品牌，频繁的打折可能会降低品牌在玩家心中的价值，如果游戏经常以低价出售，玩家可能会认为游戏的品质有所下降或者开发商急于通过降价来促进销量，保持相对稳定的价格，能够让PUBG始终保持一种高端、优质的品牌形象，就像一些奢侈品牌，很少进行大幅度的打折促销，因为他们要维护品牌的高端定位，PUBG在一定程度上也是如此。
（二）用户群体的稳定性
PUBG拥有一批忠实的核心玩家,这些玩家对游戏的热爱并不完全取决于价格，而是游戏本身的玩法、竞技性和社交性，对于他们来说，购买游戏时的价格已经是既定事实，频繁的打折可能会让他们产生心理落差，觉得自己当初购买游戏时花了冤枉钱，从而影响他们对游戏的忠诚度，稳定的价格也有助于吸引那些对价格不太敏感，但追求游戏品质和体验的新玩家，这些玩家更看重游戏的长期价值和可玩性，而不是短期的价格优惠。
（三）盈利模式的多元化
蓝洞并不完全依赖游戏本体的销售来获取利润,PUBG拥有丰富的盈利模式，其中游戏内的皮肤、道具等虚拟物品的销售占据了很大一部分，玩家们为了个性化自己的角色或者武器，愿意花费大量的金钱购买这些虚拟物品，这种盈利模式类似于一些免费游戏，虽然游戏本体不打折，但通过其他途径依然能够获得可观的收入，由于游戏本体价格相对稳定，玩家在购买了游戏后，更有可能在游戏内消费购买道具，进一步增加了蓝洞的收入。
（四）市场供需关系
尽管随着时间的推移,游戏市场上出现了越来越多的大逃杀类型游戏，但PUBG依然拥有自己的市场份额，其独特的玩法和长期积累的玩家社区，使得它在大逃杀游戏领域占据着重要的地位，在这种情况下，蓝洞认为没有必要通过打折来吸引更多的玩家，因为即使不打折，依然有足够的玩家愿意购买游戏或者在游戏内消费，PUBG的玩家数量相对稳定，供需关系并没有失衡到需要通过降价来刺激消费的程度。
对玩家生态的影响
（一）核心玩家的心态
对于PUBG的核心玩家来说,游戏很少打折在一定程度上是一种认可，他们觉得自己支持的游戏是有价值的，不会因为市场竞争或者其他原因而轻易降低身价，这增强了他们对游戏的认同感和归属感，由于游戏价格稳定，他们在与其他玩家交流时，不会因为购买价格的差异而产生心理上的不平衡，也有部分核心玩家希望游戏能够偶尔进行一些打折活动，这样他们可以推荐给更多的朋友，扩大游戏的玩家群体。
（二）新玩家的观望
对于潜在的新玩家来说,PUBG很少打折可能会让他们在购买时更加谨慎，一些新玩家可能会等待游戏打折后再入手，尤其是那些对大逃杀游戏类型还处于观望状态的玩家，他们可能会觉得游戏价格较高，不愿意在没有充分了解游戏的情况下花费较多的金钱，这在一定程度上限制了游戏的新用户增长速度，但另一方面，也有一些新玩家认为，游戏不打折说明其品质有保障，愿意直接购买体验。
（三）玩家社区的发展
稳定的价格有助于维护玩家社区的稳定性,由于玩家购买游戏的价格相对统一，减少了因价格差异引发的矛盾和争议，在玩家社区中，大家更关注游戏的玩法、技巧和竞技体验，而不是价格问题，这有利于形成一个积极健康的玩家交流氛围，促进玩家之间的互动和合作，进一步推动游戏社区的发展。
未来的可能性
随着游戏市场的不断变化和竞争的加剧,PUBG是否会改变其很少打折的策略呢？从目前的情况来看，蓝洞似乎依然坚持现有的价格策略，未来也存在一些不确定因素，如果市场上出现了更强大的竞争对手，对PUBG的市场份额造成严重威胁，蓝洞可能会考虑通过打折等方式来吸引更多的玩家，或者，如果游戏的玩家数量出现明显下滑，为了刺激新用户增长和活跃老用户，打折也可能成为一种选择。
但无论如何,PUBG在过去几年中通过很少打折的策略，成功地维护了品牌价值、稳定了玩家群体，并实现了多元化的盈利，它为游戏行业提供了一个独特的案例，让我们看到了在游戏营销中，价格策略并非是唯一的关键因素，品牌、用户群体和盈利模式等多个方面的综合考量同样重要。
绝地求生（PUBG）很少打折这一现象，是蓝洞基于商业利益、品牌维护和玩家生态等多方面因素的综合决策，它既反映了游戏行业复杂的商业逻辑，也对玩家群体产生了深远的影响，在未来，PUBG的价格策略将如何发展，以及它将如何应对市场变化，我们拭目以待。